Premiaty e Vincy

Un Concorso per la Fidelity

Scopri il lancio della nuova Premiaty Card Futura.

Clienti
  • Futura
  • GDA
Anno

2021

Industry
  • Large-Scale Distribution
Partner

Day One S.r.l.
Eugenio Di Salle
Vivoadv

Category

Advertising, Contest, Digital Marketing

Tag

Advertising Social Media Campaigns, Contest & Promotions, Creative Direction,

The Challenge

Premiaty Card è la fidelity card storica di Futura, insegna della grande distribuzione che appartiene alla società GDA SPA. Futura è l’insegna che presidia il settore consumer con punti vendita di traffico, store ed ipermercati da 1000 fino a 4000 mq, per un totale di 20 punti vendita localizzati nel Centro Sud.

La nuova Premiaty Card, è stata lanciata con il concorso Premiaty & Vincy, con l’obiettivo di riqualificare tutti i contatti dei clienti e aggiornare i database GDA nell’ottica di sviluppo di un attuale progetto CRM.

How we faced it

Insieme alla direzione Marketing GDA abbiamo iniziato a definire i confini strategici del progetto per poi passare alla sua concretizzazione. In sintesi:

  •  incrementare lo scontrino medio e la frequenza interagendo su specifici punti di interesse e preferenze;
  • aggiornare dati demografici, di profilazione e di contatto per intraprendere un percorso CRM di interazione continua volto a incrementare il margine, le vendite e le quote di mercato;
  • acquisire  consensi per essere autorizzati, secondo le più attuali normative, a contattare i clienti.

The Contest

Obiettivo del Concorso era di arrivare alla sottoscrizione di 400.000 nuove Premiaty Card.

La durata, 8 settimane, con partenza al 1° giugno 2021.

Il nome del concorso ­– Premiaty e Vincy, è semplice e memorabile, riporta il nome delle iniziative fidelity Futura e anche il concetto di doppio premio. La meccanica è stata studiata per permettere a tutti i target di partecipare con grande facilità, indipendentemente dalla loro capacità di interazione con la tecnologia digitale, con tantissimi premi instant win come buoni spesa e box di prodotti del territorio, e diversi premi a estrazione, tutti legati alla sostenibilità, he corrisponde a uno dei valori fondanti dell’azienda GDA.

La comunicazione

Al concorso Premiaty e Vincy è stato dedicato un importante investimento in comunicazione ATL, BTL e Digital.
Gli strumenti:

  1. ADV: Out of Home, Quotidiani e Riviste
  2. PDV: Poster, Roll-Up, Vetrofanie, Pieghevole A5
  3. Sito Web Futura: Landing Page, Slide Homepage, Banner
  4. Profili Social (FB/IG Futura, Linkedin GDA): Campagna FB/IG con post sponsorizzati, Post Linkedin – format Progetti Speciali
  5. Email

Results

Results

Nelle 8 settimane di Concorso sono state raccolte più di 100.000 sottoscrizioni alla nuova Premiaty Card.

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