Una campagna d’oro (verde)
Baciato dal sole, accarezzato dal vento
L’obiettivo della ADV è stato di accrescere la notorietà dell’azienda Pesto di Pra’ di Bruzzone & Ferrari su tutto il territorio nazionale.
Clienti
- Pesto di Prà
Anno
2021
Industry
- Food
Partner
Day One S.r.l.
Eugenio Di Salle
Cristiana Manzi Dell'Aira
Maria Ester Arena
Category
Advertising, Brand Image, Brand Strategy
Tag
Adv Campaigns, Copywriting, Creative Direction, Media Strategy & Planning,
La sfida
L’azienda produce il proprio pesto genovese secondo metodi di lavorazione artigianali tramandati di generazione in generazione, utilizzando esclusivamente prodotti selezionati.
La sfida è consistita nell’esaltare un punto distintivo della brand, ovvero un’eccellenza del made in Italy: il Pesto Genovese che ha nel basilico il suo ingrediente principe. In particolare, il basilico proveniente dalle coltivazioni poste sulle alture di Pra’ (utilizzato da Bruzzone & Ferrari) è tutelato dalla denominazione di origine protetta ed è caratterizzato da un sapore delicato: per questo motivo è considerato il migliore per fare il pesto.
Come l'abbiamo affrontata
A rendere unico il Pesto di Prà Bruzzone e Ferrari è il microclima di Genova Prà, quartiere del ponente genovese che permette al basilico di crescere nelle migliori condizioni: un basilico particolarmente delicato dall’aroma leggero e dal profumo intenso.
Per questo motivo, nella campagna, abbiamo voluto esaltare 2 elementi: il sole e la brezza marina che caratterizzano questo territorio sostenendo il messaggio anche visivamente. La localizzazione precisa di Pra’ è già presente nel nome del Brand e viene sottolineata in campagna anche da una mappa che ne certifica la provenienza oltre alla storicità del marchio: produttori di pesto dal 1827.
Il Brand ha inoltre ricevuto notevole risalto sui media e sulla stampa periodica in ambito Food, comparendo nei magazine: Cotto e Mangiato, Fior Fiore, Cucinare Bene, Eva Cucina, Facile con Gusto, Sale&Pepe. Per quando riguarda la stampa quotidiana, l’ADV è stato presente in occasione di un pacchetto di uscite su Repubblica in formato mini.
Risultati
La crescità della Notorietà di Marca su tutto il territorio nazionale è stato cruciale nel sostenere la distribuzione del Pesto di Pra, sempre più capillare in molteplici insegne della grande distribuzione.