Modello di Valutazione delle Performance ADV
Quella volta che Nielsen ci chiese di usare il nostro modello
Quando le nostre campagne realizzano ottime performance, vogliamo davvero capire a fondo come le ottengono.
Clienti
- Ceres
Anno
2010
Industry
- Food & Beverage
Partner
Bruno Buzzo
Category
Brand Strategy
Tag
Brand Design, Brand Experience, Communication Strategy, Data Analysis,
Lo facciamo soprattutto perché sono i migliori dati possibili per capire come ottenere risultati migliori con le successive campagne. È un momento di apprendimento, ma anche un modo di costruire know-how per noi e per i nostri clienti.
Tenere un tracking continuativo dei risultati delle campagne durante un lungo viaggio con la birra CERES è stata una delle sfide più affascinanti: quasi 18 anni di consulenza strategica, di Advertising e di BTL necessitavano di una misura il più possibile precisa in termini di efficacia. Inoltre avevano bisogno di una rappresentazione grafica chiara e semplice per comprendere l’evoluzione delle performance della brand, anche al fine di trasferire in modo corretto le informazioni a tutti coloro che hanno scarsa familiarità con le ricerche di mercato e il data mining di marketing.
Il nostro Master Partner Bruno Buzzo, già CEO dell’Agenzia PBCOM Brand Engine e per più di 20 anni professore sui temi della Comunicazione d’Impresa presso il Dipartimento di Economia dell’Università di Genova, ha progettato alcune matrici grafiche in cui la performance pubblicitaria della brand CERES era chiara sia in termini di associazione che di ricordo della campagna nella comparazione con i principali competitor attivi sul mercato della birra in Italia.
Oltre a eccezionali risultati ottenuti dalla brand Ceres nel lungo termine, di cui è sicuramente orgoglioso, Bruno ricorda chiaramente il giorno in cui ha ricevuto una telefonata da un senior account di Nielsen, che, avendo assistito ad una presentazione strategica di Bruno presso il cliente, gli ha chiesto se la loro azienda potesse usare le sue matrici come modello per le delivery dei risultati dei loro tracking study. “Normalmente dovrebbe funzionare al contrario!”, ha detto, “Ma è bello vedere come l’innovazione possa avere così tante forme nel nostro settore”. L’autorizzazione a Nielsen è stata data.