Puoi sentire la semplicità?
Come abbiamo realizzato la prima campagna stampa + TV nazionale di Tonitto
Amiamo il gelato di Tonitto perché è tanto semplice quanto delizioso. L'Italia, tuttavia, doveva ancora esserne informata.
Clienti
- Tonitto
Anno
2016-2017
Industry
- Food
Partner
Bruno Buzzo
Day One S.r.l.
Duri Bardola
Erika Muscarella
Kinopatia
Ileana Ricci
Category
Advertising, Brand Image, Brand Strategy
Tag
Communication Strategy, Digital Marketing, Social Marketing, Video,
Il contesto
Dopo aver curato per molti anni le strategie di marketing, gli eventi, le pubbliche relazioni e la pubblicità di Tonitto, abbiamo deciso che era il momento giusto per lanciare i suoi prodotti sul grande mercato.
Il marchio è piuttosto popolare nella regione Liguria e i suoi gelati, sorbetti e yogurt sono distribuiti a livello nazionale dal 1990.
Tuttavia, non c’era stata alcuna copertura ATL nazionale per far conoscere la loro bontà fino a quando non abbiamo pensato che fosse il momento di rompere questa abitudine e portare la voce di Tonitto accanto ai grandi player del settore.
Contiene natura, libera emozione
Abbiamo progettato una campagna stampa multisoggetto per i quattro sorbetti.
Per mantenere la campagna ancora più fedele agli ideali alla base dei prodotti, l’Art Direction si è ispirata al nuovo packaging, anch’esso disegnato da noi, e nel 2017 si è aggiudicato un prestigioso premio di packaging design.
La campagna stampa è approdata sulle principali riviste italiane di food e lifestyle e ha ospitato un evento di lancio in cui giornalisti e food blogger hanno potuto fare rete e conoscere la cultura di Tonitto e la filosofia unica del gelato e del sorbetto.
Etichetta pulita: una promessa che nessun altro gelato può permettersi.
Abbiamo scelto di mettere in risalto il tema della pulizia della ricetta – che implica la semplicità e naturalità degli ingredienti – non solo perché racconta la tradizione del nostro cliente di semplicità e genuinità, ma soprattutto perché, nel nostro benchmark, i player che possono associare i loro prodotti a tale promessa sono vicini allo zero.
La semplicità è un valore condiviso
Tonitto è per noi anche un brillante, colorato e delizioso social media, che ispira ricette e post informativi sulla cultura aziendale della genuinità.
Recentemente, abbiamo generato un trend di quasi 30.000 interazioni negli ultimi 3 mesi, molto al di sopra della crescita nel numero dei fan e in assenza di budget media.
