L’università 2.0
Re-brand Re-set Re-start
Per valorizzare il Corso di Laurea in Scienze del Turismo, abbiamo ridisegnato il logo del Brand e studiato un’attività di comunicazione social che avvicinasse l'università ai linguaggi e alle aspettative del target di giovanissimi studenti.
Clienti
- Università di Genova
Anno
2022
Industry
- Istruzione
Partner
Day One S.r.l.
Fabiola Bracchi
Category
Brand Image, Brand Strategy, Digital Marketing
Tag
Art Direction, Content Management, Copywriting, Social Marketing,
L’Università è un’istituzione che da sempre svolge un ruolo primario nella società: formare i giovani, aiutandoli a realizzare le loro ambizioni e istruendoli, per trovare il loro posto nel mondo.
Scienze del Turismo è un corso dell’Università di Genova che si caratterizza per un forte valore professionalizzante e per un rapporto diretto con il mercato del lavoro del settore turistico, che avverte sempre più la necessità di disporre di operatori qualificati.
In particolare, Scienze del turismo forma figure professionali con conoscenze e competenze fondamentali per la gestione del turismo e delle attività culturali, e nella promozione dei territori e attività imprenditoriali connesse.
La sfida
Ci è stato chiesto di creare un vero e proprio progetto di rilancio che comprendesse sia materiali di presentazione del corso per gli studenti, sia una veste social al passo con i tempi, con l’obiettivo di attrarre più studenti in fase di orientamento verso questo corso – che ha uno dei tassi di occupazione più alti di tutta l’Università italiana.
Come l'abbiamo affrontata
Abbiamo potuto verificare quanta importanza abbia un primo approccio fresco e concreto che sappia rispondere alle 5W che ogni studente si pone per scegliere il corso di studi più adatto alle proprie esigenze e aspirazioni.
In prima istanza abbiamo realizzato il nuovo logo creando un pittogramma del corso, puntando su attributi di immagine che rappresentassero a tutto tondo impresa, cultura e territorio e che avessero una risonanza verso il target.
Inoltre, abbiamo creato materiali di comunicazione a supporto della scelta e dell’entrata in corso dei nuovi studenti: un vero e proprio “starter pack” che permettesse loro di muovere i primi passi con sicurezza. Dalla presentazione digitale del corso a una guida step by step per orientarsi nel mondo universitario, dai post social alla presentazione ufficiale del corso utilizzata dai docenti in fase di orientamento.
risultati
Il rebranding del corso ha portato un’immagine più fresca, chiara ed esplicativa apprezzata da docenti, studenti e personale universitario, che è già stata utilizzata per le fasi di orientamento del biennio in corso.