Un pack design delizioso
Come abbiamo curato la rivoluzionaria riprogettazione del packaging di Tonitto.
L'introduzione di una serie tutta nuova di sub-brand e una coppia di sub-brand già consolidati ridisegnata insieme al packaging (e non solo), per un lancio di prodotto "molto cool"!
Clienti
- Tonitto
Anno
2020
Industry
- Food
Partner
Day One S.r.l.
Eugenio Di Salle
Melissa Monti
Cristiana Manzi Dell'Aira
Category
Brand Image, Packaging Design
Tag
Communication Strategy, Copywriting, Creative Direction, Digital Marketing,
La sfida
Tonitto voleva sfidare la propria reputazione di produttore di gelato: ben consolidato ma di stampo tradizionale.
Nel 2019, sotto la guida di Luca e Massimiliano Dovo, e con l’impulso del nuovo direttore marketing Alberto Piscioneri, l’azienda era pronta a scandagliare nuove profondità per raggiungere nuove vette.
Un impegno arduo per un’azienda che vuole “portare un momento di felicità”: rimescolare architettura di marca, posizionamento e immagine di prodotto e – di conseguenza – tutti i paradigmi di comunicazione, su ogni piattaforma.
Come l'abbiamo affrontata
Abbiamo iniziato a regolare l’equilibrio tra il marchio e una nuova generazione di sub-brand, nate appositamente per coinvolgere nuovi segmenti di mercato.
Questo ci ha portato a rivedere il sistema del pack da zero!
E poiché il pack è molto connesso al modo in cui l’azienda comunica – non solo sugli scaffali dei negozi, ma anche sulle varie piattaforme – questo cambiamento ha richiesto un profondo ripensamento del modo in cui il pack poteva “giocare” con il messaggio di comunicazione generale, e di come ogni prodotto, o linea, può “parlare” con il proprio tono di voce pur essendo parte di una voce di marca più ampia.
Risultati
L’intera linea di prodotti adesso è nuova, dall’ultima referenza aggiunta fino ai “grandi classici”.
La gamma è coerente, il design della confezione ha un aspetto più fresco per confermarsi ai clienti più fedeli, strizzare l’occhio ai connoisseurs e attirarne nuovi.
L’immagine della marca, distribuita sui touchpoint fisici e su quelli digitali, è ben coordinata attraverso tutta la consumer journey – e si manifesta nella sua interezza quando il marchio comunica on-line e sui social media.
